janvier 23, 2022

Que sont les annonces Google et comment fonctionnent-elles ?

Google traite 63 000 recherches chaque seconde, et les annonces Google apparaissent sur la majorité des pages de résultats de recherche. Les annonces Google, qui sont payées par les entreprises, peuvent constituer un moyen exceptionnellement efficace d’envoyer des visiteurs pertinents et qualifiés sur votre site Web au moment précis où les internautes recherchent les articles ou les services proposés par votre entreprise.

Les annonces Google fournissent des annonces sponsorisées qui s’affichent dans les résultats de recherche sur google.com, ainsi que des annonces qui apparaissent sur d’autres sites Web via le Réseau Display et le programme AdSense de Google.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de page de résultats du moteur de recherche Google (SERP). Les résultats sponsorisés, également appelés « annonces », sont marqués du mot « Ad ». Les annonces payantes de Google sont divisées en deux zones, l’une au-dessus des résultats « naturels » ou organiques et l’autre en bas de la page.

Annonces de Google en haut de la SERP

Les annonces Display, qui s’affichent sur le Réseau Display de Google, sont également disponibles auprès de Google. Le Réseau Display est un vaste groupe de sites Web externes et tiers qui ont collaboré avec Google et accepté d’afficher des annonces Google. Les annonces Google sur le Réseau Display peuvent être basées sur du texte, des images, des vidéos ou du rich media, et elles peuvent être ciblées de différentes manières. Le remarketing et les bannières publicitaires en sont des exemples.

Si vous utilisez AdSense, votre publicité apparaîtra aux endroits suivants sur un site Web :

Pourquoi les annonces Google s’affichent-elles ?

La vente aux enchères des annonces Google est centrée sur les mots clés. Les annonceurs sélectionnent une liste d’expressions liées à leurs offres commerciales et que les clients sont le plus susceptibles d’utiliser lorsqu’ils recherchent leur produit. Ils font ensuite des offres sur ces termes, chaque offre étant basée sur le montant qu’un utilisateur de Google est prêt à dépenser pour cliquer sur leur annonce. Les annonces Google qui s’affichent sur la SERP sont déterminées par cette offre, ainsi que par un score de qualité attribué par Google en fonction de la qualité de l’annonce proposée. Lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces, l’annonceur perçoit une rémunération (le coût par clic, ou CPC), qui est calculée à l’aide de la formule ci-dessous :

  • Formule CPC pour les annonces Google
  • L’expression « paiement par clic » (PPC) vient de cette formule.
  • Hacking Google Ads est un logiciel à télécharger gratuitement.
  • Enchères pour Google Ads

Google Ads est basé sur une structure d’enchères qui se produit chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche par mot-clé.

Vous devez maximiser votre score de qualité et le montant de votre enchère pour « gagner » les enchères de Google Ads et voir vos annonces Google apparaître pour les mots clés pertinents. Votre annonce sera mieux positionnée si votre score de qualité est supérieur au montant de votre enchère. Votre score de qualité est influencé, entre autres, par les éléments suivants :

  • la pertinence de votre annonce Google par rapport à la requête de recherche
  • Pertinence du mot-clé Google par rapport à votre groupe d’annonces
  • Pertinence de l’annonce par rapport à la page de destination
  • Le taux de clics historique (CTR) de l’annonce et de son groupe d’annonces.
  • Les performances globales du compte dans le passé

Un score de qualité élevé présente également d’autres avantages :

Coûts réduits : Google récompense les annonceurs ayant un score de qualité élevé en réduisant leur coût par clic (CPC), ce qui leur permet d’augmenter leur retour sur investissement.

Une plus grande exposition – Si vos scores de qualité sont élevés, vos annonces apparaîtront plus fréquemment et à des endroits plus élevés dans les SERP (en haut plutôt qu’en bas). Cela vous permet d’augmenter vos clics et vos conversions sans augmenter vos enchères.

 

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