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Cinq erreurs de référencement (et comment les éviter)

Le SEO est un excellent levier pour gagner de la visibilité. Voici 5 choses à ne surtout pas faire pour réussir votre SEO.

1. SEO ? C’est ce que fait notre spécialiste SEO.

Mon conseil : donnez à tous ceux qui travaillent sur le site une formation de base sur le référencement. Assurez-vous que tout le monde sait ce que vous devez faire pour améliorer la facilité de recherche. Concluez des accords clairs à ce sujet. Par exemple : l’auteur des descriptions de produits fait également des recherches par mots-clés et utilise les mots-clés corrects dans les textes. De cette façon, vous vous assurez immédiatement que chaque produit a un bon texte optimisé, sans que le spécialiste SEO ait à écrire tous les textes. Cela permet d’économiser du temps et de l’argent et de libérer de l’espace pour d’autres activités de référencement. En plus du spécialiste en référencement, le designer, le spécialiste produit, le rédacteur, le marketeur et l’employé des ressources humaines peuvent également contribuer à votre repérage !

2. L’année dernière, j’ai beaucoup investi dans le référencement, donc l’année prochaine, je travaillerai avec d’autres chaînes.

Malheureusement, une bonne visibilité ne se réalise pas avec un projet ponctuel. Une bonne stratégie de référencement doit être mise en œuvre de manière structurelle et sur une période plus longue pour obtenir les meilleurs résultats. Comment faire ? Veillez à apporter chaque mois un certain nombre d’améliorations au référencement. Un mois vous travaillez sur les textes de vos pages produits, le mois suivant vous travaillez sur les performances de votre site web. Si les améliorations les plus importantes en matière de référencement continuent à se concrétiser, vous bénéficierez plus longtemps et plus efficacement de vos efforts.

3. L’entreprise x me propose une place de numéro 1 dans Google.

Il y a encore beaucoup de cow-boys actifs dans le marketing en ligne, et plus particulièrement dans le référencement. Pensez aux entreprises qui vendent des liens à grande échelle, qui travaillent avec des pratiques illégales ou qui proposent des contrats d’étranglement. Assurez-vous qu’en tant que client, vous connaissez les bases du référencement, afin de pouvoir poser des questions critiques et évaluer correctement les résultats. Les contrats d’un an ou plus ne sont pas nécessaires. Faites également attention aux entreprises qui vous promettent des positions de premier plan dans Google. Il n’est tout simplement pas possible de garantir les meilleures positions, mais vous pouvez vous attendre à une estimation des résultats de la part de votre spécialiste en référencement.

4. Le constructeur web dit que le SEO est bien installé.

L’autre jour, je l’ai lu dans un groupe Facebook pour les entrepreneurs débutants : ma nouvelle boutique en ligne est en ligne depuis quelques mois maintenant, mais je ne suis pas encore facile à trouver. Le constructeur web dit que le SEO est bien installé. La question du propriétaire de la boutique en ligne était de savoir ce qu’il fallait faire d’autre.

Il n’existe pas d’installation correcte de SEO. Vous pouvez en effet régler correctement un certain nombre d’aspects techniques du référencement. Pensez par exemple à l’accessibilité des pages, à la vitesse de votre site web, à la présence de balises méta, de canoniques et d’un plan de site XML. Avec les constructeurs de sites web professionnels, cette question est bien prise en charge.

Un site web livré est-il entièrement SEO-proof si votre constructeur web l’indique ? Ce n’est pas toujours le cas. Comparez-les avec des chaussures neuves : ce n’est que lorsque vous marchez dessus que vous remarquez si vos chaussures sont vraiment confortables. C’est également le cas d’un site web. Si vous comptez utiliser votre site web, vous remarquerez si le site construit est entièrement compatible avec le référencement.

Et, le SEO est plus qu’une simple technique. Outre la technique, votre contenu et votre autorité sont super importants pour obtenir un classement élevé. Et un constructeur de sites web n’a aucune influence sur ces facteurs. Mettez-vous donc au travail pour rédiger un bon contenu et obtenir vous-même des liens pertinents.

5. Il y a très peu de recherche pour nos produits, donc le référencement n’est pas important pour nous.

C’est un malentendu persistant ! Google est toujours le site web le plus utilisé aux Pays-Bas. Des millions de recherches sont effectuées chaque jour sur toutes sortes de termes de recherche, alors pourquoi vos produits ne seraient-ils pas recherchés ? Il y a de fortes chances que vos articles soient recherchés, mais que vous utilisiez des termes différents de ceux de vos clients potentiels. On constate souvent qu’un professionnel utilise des mots différents de ceux d’un consommateur. Par exemple, vous appelez votre produit « ordinateur portable », alors que le consommateur moyen recherche un « ordinateur portable ». Utilisez des outils comme Ubersuggest ou Google Ads Keyword Planner (compte Google Ads nécessaire) pour trouver des synonymes.

Une autre raison peut être que votre produit n’est pas encore connu du groupe cible. Le nom de votre produit ne sera alors pas utilisé comme requête de recherche. Vous pouvez alors mieux répondre au comportement d’orientation de votre client potentiel. Quels termes de recherche utiliseront les personnes troublées par le problème que votre produit résout ? Pensez par exemple au « Sablier », une serviette de plage qui crée une zone sans sable sur la plage. Personnellement, cela me semble idéal, mais je n’aurais jamais cherché de « serviette de sable », car je ne connais pas encore le produit. J’aurais cherché par exemple « hacks de plage » ou « pas de sable sur une serviette ». Ce genre de termes d’orientation est alors plus important pour que votre entreprise soit bien trouvée. Concentrez-vous donc sur ce type de termes de recherche pour obtenir plus de trafic de la part du SEO.

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